ويشكل بناء العلامات التجارية والترويج لها وسيلة هامة لزيادة قدرة الشركات على المنافسة وزيادة حصتها في السوق أثناء عملية تصنيع المحاور المركبة. فالعلامة التجارية الممتازة لا تعزز ثقة المستهلكين في المنتجات فحسب، بل تعزز أيضاً صورة الشركات ووضعها في السوق. ستبحث هذه الورقة استراتيجيات بناء العلامات التجارية والترويج لها في تصنيع المحاور المركبة.
أهمية بناء العلامة التجارية
زيادة ثقة المستهلكين: فالعلامة التجارية المعروفة والمهيبة تزيد ثقة المستهلكين في المنتجات، وبالتالي زيادة المبيعات من المنتجات وشمولها في السوق.
تحسين صورة الشركات: يعزز بناء العلامات التجارية صورة الشركة وصورتها ويجعلها أكثر قدرة على المنافسة في السوق.
تعزيز تماسك الشركات: يعزز بناء العلامات التجارية الشعور بالانتماء والتماسك لدى العاملين في الشركات ويزيد من التنافسية العامة للمؤسسة.
استراتيجية بناء العلامة التجارية
تحديد أماكن العلامة التجارية: تحديد أماكن العلامات التجارية والأسواق المستهدفة وفقاً لخصائص المنتجات واحتياجات السوق، مما يجعل العلامة التجارية فريدة ومميزة في السوق.
صياغة صورة العلامة التجارية: تُشكل صورة العلامة التجارية وقيمها من خلال تصميم عناصر مرئية مثل العلامات المميزة، والتغليف، والإعلان، وعناصر سلوكية متميزة مثل ثقافة الأعمال التجارية والمسؤولية الاجتماعية.
بناء سمعة العلامة التجارية: بناء سمعة العلامة التجارية وشفاؤها من خلال منتجات وخدمات جيدة النوعية وإدارة جيدة للعلاقات مع العملاء.
تعزيز نشر العلامة التجارية: تعزيز نشر العلامة التجارية من خلال عدة قنوات منها بينها الإعلان، والعلاقات العامة، ووسائط التواصل الاجتماعي، وزيادة شهرتها وموثوقيتها.
استراتيجية الترويج العلامة التجارية
الترويج لأنشطة التسويق: زيادة إبراز العلامة التجارية وشهرتها من خلال تنظيم معارض وحلقات دراسية وحملات ترويجية وغير ذلك من أنشطة التسويق.
تعزيز الشركاء: تعزيز العلامات التجارية مع الشركاء، الموردين والموزعين وغيرهم، من أجل تقاسم الموارد وتحقيق المنفعة المتبادلة.
تعزيز التواصل الاجتماعي: استخدام منابر التواصل الاجتماعي للترويج للعلامة التجارية، والتفاعل مع المستهلكين، وزيادة التأثير الاجتماعي للعلامة التجارية.
الترويج للاندماج عبر الإنترنت: تعزيز تغطية العلامة التجارية وزيادة فعالية الاتصال عن طريق الجمع بين وسائل الاتصال تحت الإنترنت.
ويعتبر بناء العلامات التجارية والترويج لها في إنتاج المحاور المركبة أداة هامة في قدرة الشركات على المنافسة. وينبغي للشركات أن تركز على بناء العلامات التجارية، وأن تحدد مواقعها، وأن ترسم صورتها، وتبني مصداقيتها. وفي الوقت نفسه، يلزم اعتماد استراتيجيات ترويجية لزيادة إبراز العلامة التجارية وجمالها. ومن خلال بناء العلامات التجارية ونشرها على نحو فعال، يمكن للشركات أن تزيد من قدرتها التنافسية في السوق وأن تحقق التنمية المستدامة.
